Тексты на сайте дизайн-студии: как писать, чтобы читали

Евгения Черешкова, автор, редактор, SEO-копирайтер

Эта статья для дизайнеров интерьера, которые хотят самостоятельно писать тексты для своего сайта. Разберемся:

• зачем нужны тексты на сайте дизайн-студии. И нужны ли вообще;
• что делать, чтобы статью дочитывали до конца;
• какие инструменты помогают сделать текст сильнее.

Ошибка большинства сайтов

Пример текста со страницы «О нас» дизайн-студии. Попробуйте прочитать его с точки зрения клиента, который ищет дизайнера:

Вы дочитали этот текст? Мы не смогли, потому что слов много, а информации ноль. Точнее, нет полезной для клиента информации.

Даже если студия подумала о клиенте и вложила в текст пользу, читатель все равно о ней не узнал бы. Потому длинные абзацы — это скучно.

И да, и нет.

Как пользователь читает статью

От заголовка до последней точки пользователь читает только некоторые посты в соцсетях и на развлекательных порталах. Но мало кого в той же степени интересует текст на сайте компании, предлагающей какие-либо услуги. Это нормально.

Сначала читатель оценивает пользу для себя: зачем он должен потратить время. В этом ему помогают:

• подзаголовки,
• иллюстрации,
• видео,
• таблицы и списки,
• выноски на полях,
• выделенные цветом блоки

и другие инструменты.

Если перед читателем много букв, его мозг сразу подает сигнал, что здесь скучно. Максимум, глаз пробежится по первым словам абзацев. И если будет уж очень интересно, то может быть, пользователь дочитает до конца. Но ему будет трудно.

Начните с цели

Пишете ли вы текст для страницы «О нас», описываете проект в портфолио или планируете статью в блог — сначала задумайтесь: зачем пользователю нужна эта статья? Для кого вы пишете?

Ваша студия наверняка работает для определенной целевой аудитории. Например, вы хотите создавать интерьеры в стиле ар-деко в квартирах и домах от 150 м2. Вам интересны именно такие заказчики. Значит, писать статью о скандинавском стиле для маленькой квартиры нет смысла.

Далее подумайте, какую пользу принесет ваша статья. На какой вопрос читателя она ответит? Распространенная ошибка — писать обо всем в одной статье.

Невозможно в одном тексте рассказать обо всех настенных отделочных материалах. Логичнее написать один текст об обоях, другой о краске, третий о настенной керамике. Еще лучше — разбить каждую тему на несколько: как выбрать обои, как правильно клеить бумажные обои, как укладывать жидкие обои и т. д.

Продумайте структуру

Стройте рассказ логично. Подумайте, на какие части можно разделить выбранную тему. Дайте каждой части заголовок. Если все сделано верно, все подзаголовки будут дополнять заголовок статьи.

Двигайтесь от простого к сложному, если что-то объясняете. Во вступлении раскройте, о чем пойдет речь в статье, а в заключении подведите итоги: выпишите главные мысли.

Помните: картинка важнее текста

Визуализация интерьера или словесное описание — каким способом дизайнер пользуется, чтобы донести до клиента концепцию проекта?

*Пример интерьера из портфолио студии E2Art

99% дизайнеров показывают клиенту 3D-визуализацию, эскизы от руки или коллажи, потому что на пальцах довольно трудно объяснить цвет, фактуру и расстановку акцентов в будущем интерьере. Со статьями то же самое. О чем бы вы ни писали, в первую очередь пользователь обратит внимание на картинки.

Есть два способа сделать хорошую статью:

1. Сначала подумать об иллюстрациях, а об остальном написать.
2. Сначала набросать основные тезисы статьи, и к максимальному количеству текста подобрать визуальный контент.

Каким путем идти, каждый выбирает для себя.

Визуальной опорой становятся не только фотографии интерьеров, но также:

• инфографика,
• видео,
• выделенные блоки: текст в рамке, на фоне,
• эмодзи (если настроение текста позволяет).

Акцентом становится и текстовый контент:

• заголовки,
• таблицы,
• списки,
• выделения текста жирным, курсивом, цветом, другим шрифтом,
• выноски на полях.

Привлекает внимание все, что по ритму отличается от монотонного текста.

Но, как и в композиции интерьера важно не перестараться. Если в комнате переборщить с декором и яркими цветами, получится кич. Если в статье использовать сразу все приемы привлечения внимания, тоже получится кич. Внимание читателя расползется, мозг быстро насытится, и пользователь уйдет.

Помните, вы помогаете пользователю сэкономить время, когда он ищет полезную для себя информацию. Статья прочитывается сначала по диагонали. Пользователь в первую очередь смотрит на картинки, потом на заголовки. Он обратит внимание на текст в рамке и цветные блоки. Пробежится глазами по выноскам на полях. И все это займет несколько секунд.

Если все акценты несут связную информацию, мозг читателя быстро сделает вывод, стоит ли читать этот текст. И если решение положительное, он вернется к началу статьи и прочитает ее от и до.

Больше примеров вы можете посмотреть в ленте интерьеров, в ней дизайнеры интерьеров делятся идеями в оформлении разных типов помещений.

Подумайте, как вы читаете эту статью — последовательно или сначала обратили внимание на акценты?

Когда текст воспринимается легко: верстка

За счет одного красивого декора полноценного интерьера не получится. Есть основные элементы: мебель, свет, отделка. И статья не может обойтись без слов.

Текстовый контент тоже нужно оформлять правильно. О верстке мы поговорим в одной из следующих статей, а здесь пропишем базовые принципы:

1. Все заголовки контрастны основному тексту.

2. Текст разделен на абзацы.

Абзацы не должны быть длинными. В идеале не больше пяти строк. Но и череда коротких абзацев, в 1—2 строки, смотрятся некрасиво: текст становится похож на список. Спокойные, ровные абзацы должны чередоваться с акцентами.

3. Шрифт помогает читать.

Не стоит гнаться за украшательством. Основной текст должен быть написан простым шрифтом, достаточно крупным.

Сравните, как меняется восприятие в зависимости от шрифта.

Если вам сложно подобрать шрифт, обратитесь за помощью к графическому дизайнеру.

4. Курсив и полужирный шрифт использованы по делу.

Взгляд проходит в первую очередь по началам строк. Поэтому стоит подумать, нужно ли выделение жирным. Но если вы решаете, что все-таки нужно, делайте это равномерно по тексту.

Когда текст воспринимается легко: язык

Никакие акценты и красивая верстка не спасут статью, если она написана сложным языком.

Основные принципы хорошего текста:

1. Тема полезна читателю.

Об этом говорили в начале статьи. Если тема неактуальна для пользователя, читать статью он не будет.

2. В тексте больше информации, а не пустых фраз.

Глобальная проблема интернета: 90% статей написано вычурным языком. В текстах, посвященных дизайну интерьера, это особенно заметно. В погоне за украшательством не самые профессиональные копирайтеры списывают друг у друга однотипные фразы:

Ситуация такая же, как с текстом о компании, который мы привели в начале статьи. Слов много, информации никакой.

3. В тексте нет канцеляритов.

Другая крайность — переизбыток профессиональных терминов в статье и канцеляритов.

Пример, конечно, утрированный. Но время от времени встречаются и подобные тексты. Следите за тем, чтобы статья читалась легко.

Почему большинству людей так трудно читать договора? Потому что приходится разбирать каждую фразу, пробираться через груду терминов. Но юридический документ — это необходимость. Не заставляйте бедных пользователей разбираться еще и в статье о дизайне.

И не пишите канцелярским языком.

4. В предложении нет составных сказуемых и отглагольных существительных.

Большая беда 99% текстов в интернете — перегруженность сказуемыми, которые состоят из двух и более слов. Их легко можно узнать по словам «может», «должен», «является» и подобным. Такие глаголы требуют пары – второго глагола. Предложение станет легче, если заменить такое сказуемое одним глаголом.

Отглагольные существительные — вроде «проведение», «обеспечение», «оказание» — тоже усложняют текст.

5. Предложения короткие.

Если в предложении больше двух запятых, стоит его переформулировать. Убирайте вводные слова, причастные и деепричастные обороты. Разбивайте предложение на два-три. Но опять же, не перестарайтесь. В погоне за краткостью многие впадают в другую крайностью: составляют статью из рубленых фраз.

6. В тексте нет лжи.

Говорите конкретно.

Желая показать себя с лучшей стороны студии начинают скрывать правду за пространными фразами. Помните о целевой аудитории: какую пользу должны получить ваши клиенты?

Инструменты для хорошего текста

Istio.com — инструмент «Карта» помогает убрать повторы, равномерно распределить однокоренные слова по тексту.

«Главред» — выделяет канцеляриты, вводные слова, штампы, сложные сказуемые и отглагольные.

Text.ru. Чаще используется для определения уникальности. Показатель «Водность» помогает «отжать воду» текст — убрать лишние слова.

«Типограф» — расставляет правильные тире и кавычки, ставит неразрывные пробелы там, где это необходимо.

------------------------------------------------------------------------

Евгения Черешкова,

редактор, автор, SEO-копирайтер

Помогаю сделать контент интереснее и понятнее для читателя.

Сайт textforbusiness.ru

Telegram, WhatsApp: +7(903)000-47-04

Skype, email: homanova@yandex.ru

------------------------------------------------------------------------

Смотрите также по теме:

Как создать и чем наполнить сайт для дизайнера интерьера

Архитектура статьи: как сделать текст интереснее с помощью верстки

Как сделать сайт удобным: элементы навигации

Как сделать сайт на Tilda. Подборка обучающих материалов